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軟文營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間:2016/4/19 2:05:25 點(diǎn)擊:2965

摘要:軟文營(yíng)銷(xiāo),就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的'思維圈',以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式和口頭傳播。 比如:新聞,第三方評(píng)論,訪(fǎng)談,采訪(fǎng),口碑。軟文...
  軟文營(yíng)銷(xiāo),就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈",以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式和口頭傳播。 比如:新聞,第三方評(píng)論,訪(fǎng)談,采訪(fǎng),口碑。軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn),通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀(guān)點(diǎn)和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
  在傳統(tǒng)媒體行業(yè),軟文之所以備受推崇,第一大原因就是各種媒體搶占眼球競(jìng)爭(zhēng)激烈,人們對(duì)電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注度下降,廣告的實(shí)際效果不再明顯,第二大原因就是媒體對(duì)軟文的收費(fèi)比硬廣告要低得多,所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水,以便使市場(chǎng)快速啟動(dòng)。
  所謂軟文就是帶有某種動(dòng)機(jī)的文體;而軟文營(yíng)銷(xiāo)則是個(gè)人和群體通過(guò)撰寫(xiě)軟文,實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī),達(dá)成交換或交易的目的的營(yíng)銷(xiāo)方式,可以相對(duì)于硬廣告而言。
  眾所周知,硬廣告是一種純粹的廣告,直接的廣而告知。而在軟文中,如銷(xiāo)售信函,廣告文案,招商宣傳等,他們都是帶有“硬廣告”性質(zhì)的軟文。

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責(zé)編:王麗 作者:不詳 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)