摘要：在我欲罵淘寶時(shí)，有不少朋友說(shuō)我是不是在炒作，弄事件營(yíng)銷(xiāo)。這猜測(cè)的其實(shí)挺不靠譜，今天就來(lái)談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)炒作和事件營(yíng)銷(xiāo)的一些想法。 首先我理解的網(wǎng)絡(luò)炒作或事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是指東打西，含沙射影的，用于炒作的事件本身...
首先我理解的網(wǎng)絡(luò)炒作或事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是指東打西，含沙射影的，用于炒作的事件本身是要帶出另外一個(gè)東西。像事件是地震捐款，炒的是王老吉。如果直指目標(biāo)就太容易引起反感了。
我想罵淘寶是要炒作什么呢？肯定不是炒淘寶。難道是炒作自己？這也不是什么光榮的事，要炒也不拿這個(gè)炒啊。要炒作一定是要為另外一件事，比如說(shuō)為反淘寶聯(lián)盟造鏈接、造聲勢(shì)之類(lèi)的。但沒(méi)這么個(gè)聯(lián)盟。
網(wǎng)絡(luò)炒作通常也都是有爭(zhēng)議的話(huà)題，這倒有點(diǎn)關(guān)系。從那篇帖子的留言就可以看到，大部分支持，也有不少人反對(duì)、質(zhì)疑，差不多開(kāi)始罵我了。
事件營(yíng)銷(xiāo)的渠道通常都是大型論壇，如天涯，很少看到有事件營(yíng)銷(xiāo)是從博客開(kāi)始的。我要炒作就不可能從自己發(fā)博客帖子開(kāi)始。
事件營(yíng)銷(xiāo)通常也是需要有一波三折的。想罵淘寶的這種題材，太容易被輕易撲滅。比如淘寶解決了問(wèn)題，我還怎么繼續(xù)罵呢？就像現(xiàn)在這樣。所以要真想炒作，就不可能先發(fā)一個(gè)警告帖子，而是直接上來(lái)就罵，而且要設(shè)計(jì)好情節(jié)、步驟、節(jié)奏。
跑題跑太遠(yuǎn)了，本來(lái)是不想說(shuō)這些的，而主要是想說(shuō)說(shuō)看到最近幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作的感受。本來(lái)挺好的事件營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在開(kāi)始變味了。
事件營(yíng)銷(xiāo)中的事件應(yīng)該是真實(shí)存在的事件，像地震捐款，火箭發(fā)射等。網(wǎng)絡(luò)推手應(yīng)該是從真實(shí)事件中，發(fā)現(xiàn)與公司或產(chǎn)品之間的聯(lián)系。但近期的網(wǎng)絡(luò)炒作開(kāi)始變成假造事件了，諸如紅本女，香水女生等。
就像為SEO造假新聞已經(jīng)越過(guò)底線一樣，為了事件營(yíng)銷(xiāo)而造出一個(gè)假的事件也越過(guò)了底線，快成拍電影了。
希望以后看到更多有慧眼的網(wǎng)絡(luò)推手，從真實(shí)事件中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，讓我們領(lǐng)略巧思，而不是看演出。
來(lái)源: Zac
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